如何结束OTT上存在的广告欺诈？

　　曾经是“电视”和“广告欺诈”两个词语在同一句话中被体积，有人试图说明电视广告的好处。但随着OTT广告的迅速崛起，电视上的广告欺诈成为业界需要面对的现实。

　　“让我感到震惊的是，可以在OTT上复制数字上存在的相同类型的广告欺诈"由于所有内容都是以数字形式提供的，因此存在于数字领域的相同类型的欺诈者很容易将OTT作为目标。”

　　这就是为什么Tegna的OTT广告部门Premion与MadHive达成协议，使用MadHive的加密技术和基于人工智能的软件来保持其广告欺诈免费。

　　“通过Premion，我们从头开始构建了一个系统，以便我们能够以现代的方式思考OTT及其复杂性。所有这些都是关于我们如何在一个有点新生的系统中避免欺诈，“MadHive首席执行官Adam Helfgott指出。

　　“网络，平台，品牌和代理商一直生活在我们所谓的'猜猜经济'中，因为他们没有真正的准确措施。我们的技术正在迎来一个新的时代 - 我们称之为'证据经济'，其结果是值得信赖的，因为它们在数学上和科学上得到了证实。“

　　OTT欺诈是真实的

　　根据MadHive的说法，欺诈可以采取三种关键形式：

　　1)虚假陈述：欺诈性仲裁者可能会向美国用户出售他们声称正在向用户展示的广告，而是将海外广告展示为利用较低的每千次展示费用。如果他们根据美国的每千次展示费用出售广告并使广告客户和平台保持高度干燥，这可以让欺诈者获得更大的利润。

　　2)基于设备的欺诈：单个连接的设备将在给定时间段内显示难以置信的大量广告，例如在一分钟内显示50个广告。 (一个人类用户不可能在一分钟内观看50个不同的30秒视频广告。)这与推动Methbot操作的欺诈行为完全相同，并且骗局使数字广告客户每天花费大约500万美元。

　　3)基于应用程序的欺诈：当同一广告支持的OTT应用程序全天候显示始终如一的高活动率时，会发生这种情况。 MadHive将全球不同地点的昼夜节律数据与应用活动数据叠加超过两年，发现合法应用程序全天都有不同的活动水平，例如，中午活动下降，下午6点上升。当应用程序24/7具有相同的高级别活动时，欺诈可能是罪魁祸首。

　　防止欺诈的好处

　　尽管MadHive以其基于区块链的技术而闻名，但他们的反欺诈解决方案基于密码学和人工智能。

　　“我们使用密码学的方法是验证数据利益相关者以验证出价或平台和买家的数据源，因为它们都具有独特的数字身份，并且如果我们可以验证这些身份和印象的来源。然后，该信息可以放在区块链网络中，以便以后从多个来源进行对账，作为确保防范欺诈的一种方式，“Helfgott解释道。

　　捕捉欺诈还有另一个好处。格林伯格说：“品牌因没有这些欺诈性广告和印象而节省的资金可以自动重新投入到他们的广告购买中。” “这有助于提高其OTT广告支出的关键绩效指标，并重新确认电视作为品牌安全，无欺诈平台与数字平台的优势。”

　　欺诈预防的未来

　　由于OTT广告平台都是新的，因此使用基于密码学的系统(如为Tegna构建的MadHive)可以相当容易地构建欺诈保护。也就是说，该行业将需要持续保持警惕，因为广告欺诈可能是一个非常有利可图的业务，欺诈者将继续尝试发明新的，更巧妙的方式来欺骗广告商，网络和平台。

　　承认广告欺诈可能是OTT问题是这里成功的关键。长期以来，数字广告商要么忽视广告欺诈，要么将其扫地。但随着它变得越来越普遍并且成本越来越高，它们被迫做出反应并且清理它被证明是非常昂贵的。通过将广告欺诈扼杀在萌芽状态，OTT平台可以确保他们永远不会陷入与数字对手相同的位置。