什么是跨界营销？

        跨界营销是一种打破传统营销方式的新型营销模式，指的是非同行业的品牌进行合作。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。当然，也不是任何不同品牌都可以一起营销。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。跨界，对于品牌而言是非常好的尝试机会，意味着品牌的更多可能性，也许是营销方式上的，品牌形象上的，甚至是产品层面上的。同时也帮助品牌收割了大量的注意力和好感度、。近年来，跨界营销正渐渐被各大小品牌重视了起来，也已经有了不少优秀的案例。

       成功的快捷营销案例有哪些？
        今天，彼诚为大家整理了一下2018上半年的跨界营销八宗“最”，希望能给你一点跨界营销的新思路。

       暖心跨界：顺丰和耐克

        2018年3月，一款快递小哥的工作服在社交网络引发巨大关注，原来这是顺丰花1亿元为员工定制的耐克SHIELD系列，包括了一件上衣和一条裤子。上衣左侧印有顺丰的Logo，右侧则是经典的耐克“对勾”，二者搭配起来竟毫无违和感，反倒有一种时尚范儿。

　　这件看似简单的工服其实藏着不少黑科技，不仅防风、防水、透气，肩部还配置着类似3M的反光贴条，来增进送货的安全性。当然，价格也不便宜，白色款式2099元。不仅如此，顺丰还会联合耐克研制夏季工服，9月更有Nike工作鞋上线。

　　虽然是内部定制，并不对外销售，但是这场品牌联名所带来的广告效应可谓是双赢。顺丰不仅登上了微博热搜榜，更是提升了品牌形象，可以说是最暖心的跨界了。

     《天涯明月刀》牵手星爷《美人鱼》

       2016年1月31日，腾讯旗下首款“电影武侠”网游的《天涯明月刀》推出全新游戏版本“海阔天空”与2016年贺岁大片《美人鱼》达成跨界合作，本次电竞跨界合作将会首次尝试将源自电影中的特色场景植入到游戏世界，让玩家们以另一种方式身临其境的邂逅“美人鱼”。这其中包括“大轻功”，海钓、潜水、赛马等一系列精彩玩法。与此同时，更是联动格瓦拉豪送千张电影票回馈玩家，邀玩家们相约“美人鱼”，遨游“海阔天空”。

   这部由周星驰执导，邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴亦凡等明星联袂出演的2016年度贺岁大片，将于2月8日(大年初一)正式上映。

　煽情跨界：江小白X《后来的我们》

　　刘若英《后来的我们》上映的前一天，江小白官方微信推出了一篇题为《后来的我们，_________》的“送命填空题”! 打着“后来的我们总是话说一半总是把话藏进酒里”的文案和《后来的我们》进行了联合营销。

　　把电影《后来的我们》和江小白特色的表达瓶结合在一起。选用了和《后来的我们》电影整体基调相似的句子，配合电影截图，发布了江小白x《后来的我们》联合海报，把江小白的表达瓶和电影里的故事融合在了一起。一方面是借电影《后来的我们》的热度，打响江小白以及江小白表达瓶的知名度，另一方面也是为江小白赋予时尚活力，为打开年轻人市场做出努力。

　　海报配合“后来的我们总是话说一半总是把话藏进酒里”的主题文案，发布的“我们别再见面了，你想说：但你要好好的;我没醉，你想说：我还和你没聊够;我没事，你想说：你可不可以抱一下我。”等呼应文字，和海报等元素合理搭配形成了整体伤感怀旧的氛围，引发大批粉丝共鸣。

　   麻辣跨界：周黑鸭X御泥坊

　　湖北的名片之一，以麻辣卤味出名的周黑鸭，深受消费者喜爱。这个美食品牌同样也玩起了跨界，联合御泥坊以“跨界彩妆、辣么出色”为主题，推出联名口红——小辣吻咬唇膏。这款口红分为暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙三个色号，口红的外壳采用亮黑色，大小和鸭脖相近，口红形状设计成了红唇的模样，小巧便捷。

　　两者联合推出的口红，无论是从设计、到生产再到包装都应当是御泥坊起到主要作用，周黑鸭提供的则主要是推广渠道。据了解，周黑鸭的微博粉丝目前是49万，周黑鸭天猫官方旗舰店的粉丝数量是301.7万，再加上其超过1000家的线下门店，周黑鸭的受众必然不是百万级的。同样的，御泥坊27万微博粉丝量和天猫御泥坊旗舰店731.2万的粉丝量，也为周黑鸭提供了非常好的推广渠道。

　　时尚跨界：可口可乐X The Face Shop

　　可口可乐携手太平鸟登上纽约时装周之后，又与韩国美妆品牌The Face Shop(菲诗小铺)联名，推出一套可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类，其中气垫BB有2个色号，唇膏和唇釉分别5个色号，染唇液3个色号。可口可乐经典红的产品包装设计，加上醒目的联名Logo，透露出浓浓的美式复古风。

　　这一次选择韩国美妆品牌The Face Shop，显然看中的是潜力无限的亚洲市场。这套联名款产品已于3月初在韩国上市，5月初引入中国，并在天猫平台独家首发，价格在59-179元之间。

　　毋庸置疑，时尚领域是年轻消费者关注度最高的领域，也正因此，可口可乐很早就涉足其中。2017年，更是每隔几个月就以潮牌联名方的身份出现在时尚圈，这一系列举措背后，无非是想改变消费者的固有印象，毕竟如今说到“可口可乐”，人们第一印象还是不太健康的碳酸饮料。

  　情绪跨界：喜茶X emoji

　　网红品牌喜茶在4月，开了一家小型快闪店。明黄色调的门店中最吸引人的莫过于无数个“表情包”装饰，以及随处可见的emoji元素。

　　这是喜茶与emoji新联名的造势，店里还有手机壳、帆布袋、杯套、纸袋等相关产品。与此同时，喜茶还与美图秀秀一起推出了限时喜茶滤镜，一款AR拍照表情，它能够识别人脸并在背景和人像前加入一些可爱的emoji元素。此外，喜茶还设置了游戏环节来吸引更多的年轻人。游戏中，消费者用“翻白眼”、“邪魅笑、“生闷气”以及“好糟糕”的纸袋套在头上，用不同的表情表达自己的小情绪。

　　喜茶自问世以来就自带社交属性，不过“网红”的标签也预示着消费者可能很快就会厌倦，如何用新鲜的品牌联名重新获取年轻人注意，成为品牌当下最关注的问题。而已经成为社交语言的emoji是不少品牌的跨界新宠，此前悦诗风吟、Kipling、Vetements等美妆品牌和时尚品牌都曾与其推出过联名款。

二次元跨界：德芙X《恋与制作人》

　　《恋与制作人》与德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

　　德芙邀请《恋与制作人》四位男主，跨次元出演《德芙爱情故事》，把爱情各个阶段与巧克力口味结合，通过第一视角的形式展示给粉丝，直击少女心。德芙用柠檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分别演绎了恋爱从酸甜初识，到怦然心动再到甜蜜爱恋的心理变化，让你分分钟爱上不一样的丝滑。视频被上传到二次元人类聚集的B站专区后引起相关粉丝不断的刷屏，为德芙的新品推广打下很好的营销基础。

　　除了在线上进行相关短片的投放，线下陈列、海报宣传等，德芙也将四位“纸片人”的魅力发挥的淋漓尽致。

　　逆天跨界：六神X RIO

　　作为国民花露水品牌的六神，联手巴克斯酒业旗下的锐澳RIO开展了跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒，一个空瓶甚至被炒到368的价格。网友们纷纷评论，“干了这杯六神，从此百蚊不侵”、“我终于可以喝六神了”、“喝了今晚可以不用点蚊香吗?”

　　活动期间，在RIO天猫旗舰店看到，这款合作产品的外形采用了六神花露水的经典绿色包装，纸质的LOGO将“六神花露水”字样换为了“RIO锐澳”。且酒的颜色也调制成六神花露水的淡绿色，相似度极其之高。成分表中显示，该鸡尾酒的主要配料为水、白砂糖、附加特、柠檬汁、西柚汁等，味道应该不会那么“六神”。此产品一经上线，限量供应的5000瓶便在17秒内被秒光，可谓十分抢手。

　　少女跨界：泸州老窖X气味图书馆

　　2018年2月6月，一款女士香水在微博上遭到热捧，一度登上微博热搜榜。而这个爆款的生产者竟然是老牌白酒品牌——泸州老窖。这款带有“酒味”的香水，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，PV增长1870%。

　　“顽味”香水是泸州老窖联合气味图书馆专门为粉丝推出的定制香水，即便如此，它的成分却一点也不含糊：前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。瓶身为透明质感，宣传图中的背景色则为粉色，在情人节、春节即将到来的档口，无疑颇具吸睛效果。