8月23日， “视在必行 洞悉万象 《2019中国家庭大屏广告投放指南》发布会”在上海隆重召开。
本次会议由奥维互娱、昌荣传播联合主办，并由彼诚传媒、酷开、康佳、虹魔等品牌方联合发布。国内外知名企业数字营销专家、
OTT广告资源方、内容和技术服务提供商、4A、广告代理公司等200余位企业代表参加了发布会。
会议议程分为四部分：开场致辞、报告发布、主题分享、圆桌会议。
2019 年的宏观经济比较低迷，受到 GDP 增速持续下行的影响，广告行业迎来了一场大考，很多传统广告细分市场今年出现了比较大幅度的下跌。但是 OTT 大屏，继续扮演了行业的黑马，成为拉动广告行业增长的一个强心剂。从现在开始到未来的一年，是 OTT 大屏产业的关键窗口期。
投放指南发布
《精准·组合·提效<2019家庭大屏广告投放指南>精华解读》在会场发布。
截止到2019年中，中国联网电视规模4.54亿台，日活1.75亿台。OTT终端（智能电视+OTT盒子）占据其中一半的份额，是目前联网电视设备中，商业化运营潜力最大的平台。随着同源数据打通，大屏广告营销可以实现全路径的“透明投放”。
“透明投放”指的是：
投前借助用户画像实现媒介选择的透明；
投中通过异常流量“三级验证”模型，升级曝光流量的监测透明；
投后通过“大屏广告效果评估模型”实现投放效果从设备到家庭到人的评估透明。
主题分享
主题一：OTT流量崛起，带给品牌营销的变与不变
2019年OTT终端激活量继续快速增长，终端保有量依然处于行业领先地位。但作为媒体，OTT的营销传播不能过分依赖于终端规模的扩张，仍需多纵深提升广告价值。
通过对于家庭属性标签体系的建设、多维度的精准投放，以及对于投放过程真实性、可视化、效果分析等全链路技术服务，可以解决大屏投放痛点，实现大屏营销价值的本质性提升。
主题二：创新营销如何开启大屏广告思路
OTT大屏广告行业处于成长期，将迎来飞速发展，其价值必然跃升。
未来需要品牌商坚持用户运营、产品创新和数据应用。过精细化运营，高效地引导用户流量；通过产品创新、多模态支撑下的数据体系和标签体系，帮助广告客户，经由更加新颖、互动性更强的方式，精准推送信息，用内容打动TA，进一步提升广告效果。
主题三：大屏营销场景如何让消费者停留更久
品牌商需要打造洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销，达到人-货-景联动的新场景营销格局。
这种整合营销可以是多样的，可以联动五大场景进行创新，以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环化的融合联动发展‘六化’效应，打造全媒体联动发展的跨场景广告共赢平台。
主题四：技术如何提升营销效果
智能电视的崛起，让用户的娱乐满足重新回归到客厅大屏，同时赋予了电视新的营销角色。
AI、大数据、互联网云赋予了电视数据能力。OTT营销远未发挥出它应用的潜力，聪明的品牌主应该把目光从开机广告，转移到更丰富的内容层广告形式。
主题五：品牌、效果、转化在大屏广告投放上的平衡
随着用户的激增，大屏用户服务与广告营销需要寻求平衡点。基于平台能力，可以从广告投放平台升级为“受众购买与运营中心”，推动媒介购买策略进化。针对不同行业以及各类营销需求提供多维度营销解决方案，帮助广告主在智能大屏实现营销效果最大化。
主题六：品牌如何在大屏营销中获利
随着OTT行业的发展，需要通过以下三种方式补足OTT的品牌印象：
1，品牌曝光期，建议品牌主以投放智能电视为主
2，品牌曝光中期，以投放智能电视大屏，通过智能电视映射识别同网的智能手机，匹配多元数据，定向用户投放，可以既补充曝光，又增加转化；
3，销售转化期以移动端的广告为主，来提升更多的转化，产生更多的销量。
