经济增长速度放缓是如今各行业都面临的困境，尽管如此，根据《贝恩咨询2019年中国购物者报告》调查发现，得益于食品饮料行业、个人护理和家庭护理行业的高速扩张，带动低速增长的快消品类，整体市场大环境依然呈现“双速增长”现象，增速最快和最慢的十大品类之间的表现存在明显差距。
随着护肤品牌“百雀羚”、衣物洗涤用品牌“超能”等新生势力崛起，以相当可观的速度占领市场，我们发现其优势在于擅长发现并满足消费者未得到满足的需求，并且比大型同行掌握更多数字化营销和社交媒体“技能”， 从产品研发到营销策略的每个环节都充分展现了速度和创意，相比之下大品牌略显平平无奇。
而对于当今的消费市场，消费升级或降级是讨论最多的话题之一，高端精品超市和拼多多的走热让两者皆成为了伪命题。当前整体的消费趋势主要是升级，不过在升级的同时也夹杂着分级。消费者因年龄、教育背景、收入、消费习惯和地域等方面的差异，需求也有所差别，单靠一招鲜吃遍天下的时代已经彻底结束。
基于消费者的差异化，通过大量报告对比我们发现，银发、女性、母婴群体或成为快消品行业新的蓝海。
据统计，2017年我国60岁以上老年人口已超2.4亿，这些老年人大多有一定的消费能力，但目前针对老年人的消费品市场品种较单一，缺乏针对老年人群的特色细分产品。并且在《2018埃森哲中国消费者洞察报告》数据显示，更多银发老人加入“剁手”大军，他们在综合电商的人均使用时长较17年增长27.4%。同时互联网也持续向女性群体渗透，2019年中国内地女性市场经济规模或将达4.5万亿元，高洁丝、俞文清、米娅、娇妍 、丝诺等品牌专注女性市场，近年来均取得了良好的业绩。2019年1月天猫发布的TOP100新品驱动品牌中，就有34个美妆个护品牌位列其中，在此情况下我们不难发现母婴快消市场也有着巨大的增长潜力，如何精准触达这些目标人群将成为快消品牌破局的关键点。
