乐视TV官方回复娱乐资本称，乐视目前全屏幕开机一天的成本是180万/天，如果一台机器一天开机四次，就会看到四种不同的开机广告，每轮的价格是45万元。
相比之下，贵州茅台酒在新闻播出前20秒的广告每年花费5亿元，平均每天136.98亿元。
在整个ott市场中，屏幕广告是增长最为明显的一个品类。由于强制观看、高触控率和定制化，屏幕广告已成为最受喜爱和最愿意花钱的80% ott广告商。与实力相对较强的乐视电视不同，目前国内大部分ott广告使用CPM计费，即每千次显示的价格在20元到60元之间。总体来说，价格低于电视广告，高于个人电脑网络广告。
与传统电视不同的是，ott的屏幕广告具有替换和升级的特点，这意味着它不具有唯一性。
2016年，ott市场掀起了一波广告热潮，各大厂商争相将广告系统商业化并升级以吸引广告投放。此次演出更引人注目的有乐视、海信、康佳、长虹等。Ovi数据估计，整个ott市场2016年投放广告达到6 -8亿水平。
2017年春节期间，这股热潮达到了高潮。由于第一天接元旦，第二天接春节，2017年1月中国智能电视日开门率为47%，日活跃终端数量为4539万台。
然而，传统电视制造商与小米、乐视、microwhale等智能电视品牌之间存在着明显的差异。对于传统的电视制造商来说，销售硬件是他们的主要目的，他们注重用户体验的维护。他们可以接受的时间限制和方法是15秒视频+ 10秒图片的开机广告。
由于开机广告受制于终端数量，每天的广告容量有限，很快就会触及天花板。业内人士认为，引导广告是一种稀缺资源，引导广告的发展空间已经被留下。一体机的播放方式更加多样化，广告随处可见。而这正是乐视、小米、微鲸等互联网电视厂商精心策划的商业蓝海。
