有线电视正在衰落，在便捷性和覆盖面方面严重输给了流媒体。2016年第三季度ott设备视频广告观看量同比增长63%，预计这一趋势还将继续增长。因此，传统电视广告现在只提供了最初影响力和吸引力的一小部分。流媒体内容是新的电视，ott广告，这也可能是传统电视广告的丧钟。
ott术语是指用于向电视或类似设备传输数字内容的任何设备或服务。通常被归为ott的设备包括:
流媒体盒(Apple TV, Amazon Fire TV,Android TV, Samsung Allshare Cast)
HDMI电视棒(Chromecast、Roku、亚马逊Fire电视棒)
智能电视(通过Netflix或HBO Go等电视应用)
控制台
DVR机顶盒
智能蓝光/DVD播放器，支持互联网
ott广告类似于电视广告，但它们是通过ott平台上的流媒体播放的。该技术有望在未来得到显著改善，并为营销人员提供一些世界上最好的服务——编程的好处和流媒体服务的日益普及。由于ott广告收入预计将在未来10年从45%增长到60%，AdTech先锋和ott早期采用者将在不久的将来获得收益。
保持在线付费订阅可以消除广告，所以你可以放心Netflix是安全的。ott广告主要局限于提供免费观看的有线新闻平台。
