这是一个多屏的时代。

　  早上醒来，手机闹钟叫醒，然后习惯性浏览下手机刷刷朋友圈，接着上班去。到了办公室，打开电脑办公，偶尔看看手机。中午休息期间，玩儿Pad。晚上下班，在公车上，拿着手机玩游戏或者听歌，消耗着各种手机APP。晚上到家，吃饭的时候打开电视，同时玩玩pad，睡前还是会时不时看看手机。当然，很多时候，我的多个移动设备会交叉使用。最后想说，有非常多的人和我一样，他们在生活中交叉使用着多个智能设备。

　　全球70亿人口，多达45亿的人正在使用智能手机等移动设备。全世界范围内出售的消费电子设备，包括平板电脑、PC和智能手机，将在今年年底达到24亿部。消费者们正在借助智能手机、移动电脑和平板电脑，通过更多的平台进行购物和消费。

　　多屏是商业营销中一个至关重要的选项，互联网和多屏可以为广告主们提供更多的机遇。多屏如何影响消费者对于产品的认知习惯。

　　1、消费者如何关注一个新产品和新服务

　　消费者对于一个产品的最初认知往往来自于有形的记忆，对于一个新产品和服务，关注的最主要途径，来自于线下，这并不取决于他们手中有着多少功能丰富的智能设备。但即便如此，在拥有4块屏幕以上的用户中，在线服务、门户网站和社交平台日渐成为消费者了解产品的窗口之一。

　　2、消费者更乐于用什么样的方式探究新产品和新服务

　　如何更深入的了解新产品是一个喜好问题，但大部分消费者更倾向于通过在线的形式获取信息。对于线下渠道，最常见的方法是通过朋友及家人的个人使用体验。

　　3、消费者如何与品牌保持联系

　　消费者在购买商品之后，与品牌广告主继续保持联系的方式非常有限。但是互联网和多屏时代的到来，让维护客户变得更加方便，电子邮件，社交平台都可以为品牌广告主更好的经营自己的客户，提供更加持久的品牌服务。

　　营销是多屏整合还是跨屏打通?

　　从营销者的角度，我们看到消费者与品牌之间的互动方式发生着变化。营销人迫切需要找到一种高效的跨屏营销策略，确保消费者的品牌体验，以提高广告投放的ROI。

　　而跨屏营销策略所带来的好处不言而喻，但跨屏广告要远比想象的复杂得多。最基础的层面来讲，营销人员对于多个平台的操作仍缺乏熟练度，导致的结果就是营销活动各自独立没有关联，而对于数据追踪和数据分析的缺失更使得这一问题越发严重。

　　对于广告主来讲，广告和受众的完美匹配可以实现的话，意味着跨屏营销成为可能。

　　跨屏营销的核心：“跨屏追踪”

　　跨屏追踪是指广告平台，媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备，包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间，准确的识别每一个独立的互联网用户。

　　在移动端，如果脱离开这一技术，定向将从根本上无法实现。定向让广告主可以识别访问其网站的消费者，之后无论他到访哪里，广告主都可以做到持续的有连贯策略的广告投放。然而随着cookie在移动设备上的失效，使得不同设备间追踪消费者的行为方式变得遥不可及。移动设备正在以令人难以置信的速度增长，广告平台、媒体发行方和手机操作系统等因素，让跨屏追踪的问题也变得越发复杂。