“电视一开机，广告就推送。”目前市面上的互联网电视，开关机广告短则15秒，长则1分钟，已然成为互联网电视服务商和内容服务商的重要收入来源。关机广告，大家可以不予理会，关机后人走开就好了，让广告放着。但是开机的时候用户对电视剧和电影有着迫切的需求，这个时候让用户等近一分钟去看广告相信都会有点苦恼。作为消费者，不仅花钱买互联网电视，还得花时间看开机广告，颇为郁闷。

　　互联网电视有网络接入功能，终端接入互联网后，服务提供商后台操控植入广告，所以消费者只要使用互联网电视，开机广告总会“不请自来”，不能跳过、不能快进，只能眼睁睁把广告看完，一秒都不能少，这确实令人烦恼。对此，多家互联网电视企业表示，互联网电视在开机启动时需要一定的时间，这段时间给用户推荐画质优美的广告，可以缓解开机时黑屏的不适感。。其实不然，智能手机、笔记本电脑开机也有几秒至十几秒的等待时间，怎么没见这些产品也在强制植入广告?服务商利用广告获得巨大收益大家已经是心知肚明。但是这样利用消费者来获取利润真的合理吗?

　　《消费者权益保护法》规定，消费者享有自主选择商品或者服务的权利。自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。互联网电视强制植入广告，并没有设置一键关闭的功能。甚至关闭需要支付费用。而根据《广告法》第44条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。这无疑涉嫌侵犯消费者的自由选择权。也有一种观点认为，互联网电视在影视资源等方面比传统电视资金投入多，价格越来越便宜，势必要找到回收成本的渠道。但是也应认识到，互联网电视在影视资源上投入大单价低的现象，是市场自发竞争的结果，将市场竞争的后果转嫁给消费者，未必公平。

　　《广告法》也明确规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。既然对于广告推送相关法律早有规定，那么，相关职能部门也应该适应新的形势，尽快将互联网电视广告纳入监管范围。巨大的广告商机也需要取得平衡，毕竟买电视的用户只关心享受良好的内容而不是一条条广告，实现广告商业价值的同时保护用户利益才能良性发展。