现状
        如今智能电视的售价越来越便宜，一台55英寸的互联网智能电视甚至只要2000元，仅仅相当于中端手机的价格。然而，这些电视普遍都内置了开机广告，短则15秒，长的甚至超过了1分钟，让用户十分闹心。人们在闲暇之余，看看电视是多数人必不可少的消遣方式，以电视为核心的客厅经济也应运而生。智能电视生产商，借助“软硬件”优势，极力抢占客厅经济的制高点，电视开机广告便是其惯用的“伎俩”。

　　在“眼球经济”极速发展的今天，智能电视内置的开机广告的“收入”也是极为可观。数据显示，智能电视机的保有量从2015年的1.12亿台增长为2018年的2.4亿台。如果按照每个家庭3口人观看电视来粗略计算，也就是有7亿多人的关注量，由此带来的广告收入必然是“天价”。相关家电企业表示，智能电视开机启动需要一定等待时间，加入广告可以缓解用户开机时的枯燥。这样的说法显然是“睁眼说瞎话”，家电企业靠开机广告赚钱，早已是“明摆的事”。

       问题

　　有律师表示，智能电视播放开机广告前应有相关提示，且应在控制器上设置关闭按钮，否则就涉嫌侵犯消费者的合法权益。根据《广告法》第四十四条的规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。因此意味着厂商若未在控制器上设置一键关闭的功能的话，便是涉嫌了违法侵权。

　　据了解，当前的智能电视由于其可连接网络的特性，获得了用户的广泛认可，而广告也正是在互联网的连接中才会显露出来的，因此用户若使用智能电视网络连接的话便不得不忍受广告的推送。家电企业靠开机广告赚钱，说到底是通过“强制”观众观看广告取得收益。换句话说，观众收看广告、付出“时间成本”，收益却全部到了家电企业的“口袋里”。家电企业利用其拥有的“不对称优势”，抢夺了本应属于观看广告观众的“收益份额”。

　　智能电视强制播放“开机广告”，显然已经涉嫌违法。现在很多电视的网购页面的确有关于开机广告的提醒，但大部分无法手动关闭，侵犯了消费者的选择权。根据《互联网广告管理暂行办法》规定，强制消费者看广告，不给其自主取消、关闭广告的权限，也有违“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络”的条款。《广告法》第44条明确规定，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。因此，智能电视用户有权利对开机广告“说不”，维护自身合法权益。

       解决方法

　　家电企业内置广告，也不是不可以，但应该给用户做“多项选择”的权利，而不是如此的“强行植入”。比如，开机广告应设置显著关闭标志，用户想看则看，不想收看就直接“一键关闭”。如果要想吸引更多用户观看广告，为企业赚取利益，那么家电企业就应把广告收入的一部分收益，分成给电视用户，这才市场经济应有之义。

　　小米品牌的智能电视在产品信息中注明了“该电视含开机等形式的广告，开机时的广告不能删除、更改，且第三方内容的广告视频无法控制”。创维品牌的智能电视则在产品信息中称，“为缓解开机时短暂黑屏给您带来的不适，该产品含开机视频(公益画面、促销信息、广告)。”

　　有网民已经自主在网上分享了一些“快速高效屏蔽智能电视开机广告”的教程，据律师表示，若电视厂家侵权在先，用户只是自行将这类程序安装到自己使用的电视上，可以当作一种自助自救行为，尚不构成侵权。但是如果编写者把程序放到网络，不分情况地任由消费者下载去删除广告，可能涉嫌侵犯了电视制造者的权利。

      未来趋势

　　一直以来，开机广告及贴片广告作为OTT TV营收的主要两种广告形式，厂商在逐利中以此作为营收点。根据预测，至2020年，智能电视市场渗透率达到90%以上，2019年OTT广告规模就将达109亿元，因此争抢客厅经济的重要盈利点便是要集中于广告营销上。

　　此外，由于智能电视的用户抢夺中，终端的盈利空间并不大，甚至在价格战之中，硬件多是处于亏本的，因此，互联网服务运营才是智能电视的重要盈利方式，广告可以弥补不少的损失。

　　未来针对于OTT广告模式，需要更精准化的考量用户画像问题，垂直化的营销方可降低用户的不良反响。此外，也更应该提供用户以自主选择，未来更应该趋向于广告投放的个性化、分众化方式，如付费会员等方式去除广告或自主跳跃广告等。