OTT广告投放现状如何?OTT广告投放现状分析

2019-04-09 彼诚传媒

文章关键词： OTT广告投放现状分析

[导读] 面对OTT广告的迅猛发展，OTT广告该怎么投放呢？以下彼诚小编针对OTT广告投放现状、OTT媒体价值、OTT用户价值、OTT广告效果四个点展开介绍。 1、OTT广告投放现状广告规模持续爆发式增长 20

OTT广告投放现状解析
1、广告规模持续爆发式增长
2016年至今，OTT广告呈现爆发式增长已经成为行业内共识。OTT广告在2018年上半年规模达到16亿元，相当于2017年全年的规模总量。预计2019年OTT广告增长至百亿元。
2、OTT广告投放体系尚不成熟
从投放选择上，55% 投放量来自开机广告。贴片广告的规模也很高，2018年上半年达到6亿，OTV贴片广告市场的成熟为OTT贴片广告的迅速增长提供了坚实的基础。OTT大屏开机广告的醒目效果也受到了广大广告主一致认可，从总量上仅次于贴片，达到四亿规模。除贴片和开机广告外，OTT点播路径上还有众多广告版位和形式，广告投放还有更多选择和组合方式，有待广告主踊跃尝试。
3、OTT广告更偏高品质方向
快消、电商、金融、汽车领域的大型企业作为首批OTT投放金主，贡献OTT广告72%份额，成为当前OTT广告的四大头部行业。
当前OTT广告与直播频道的广告结构属于互补关系，传统电视的头部行业更大众化，以药品、食品、饮料为代表；而智能电视广告的头部行业更偏向高品质领域，以金融、汽车为代表。

4、OTT广告行业集中度下降
相比2017年,OTT广告前4品类(CR4)的行业集中度显著下降6个百分点，越往头部行业看，下降幅度越明显。究其原因主要是：2018年的广告行业中，处于中段位置的行业广告幅度力度更大。这些行业有：服装及饰品、化妆品、休闲娱乐、烟酒、药品及健康产品/医疗药品及健康、消费电子等。
5、OTT广告广告位置空置明显
一般情况下，用人单位承载的广告费用越低，广告曝光环境越优质，用户对广告越敏感接收效果相对会越好。反之，广告轰炸越严重，用户接收越疲劳。
相比OTT激活终端、网络视频和有线电视的人均广告承载量：OTT广告最低，只有网络视频广告的1/10,有线电视广告的1/20。OTT广告位/广告资源的空置率高，未来还有很大的投放空间。

上一篇：贴片广告是什么意思？智能电视贴片广告是什么意思？

下一篇：智能电视哪个品牌好？智能电视品牌对比

精选推荐

OTT广告面临哪些挑战...
2020-09-15

电视广告投放策略有哪些...
2020-08-29

贴片广告有哪些交易模式...
2020-08-29

创维电视广告的形式有什...
2020-08-29

OTT广告与传统电视广告有...
2020-08-29

贴片广告是什么意思？智

2019-04-11