据统计， 截至2016年12月，包括智能电视(包括盒子)的OTT终端保有量已超过2亿台，覆盖36%的中国家庭。OTT大屏对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，目前OTT广告投放金额前三位的行业分别是食品饮料、日化(化妆浴室用品)和汽车。专业人士认为，经过几年的发展，2019年OTT广告市场将迎来大爆发，未来3年市场规模有望突破两百亿。如果你是广告主，面对这种形势的转变，你会把钱投在哪里?今天彼诚(MCMEDIA)小编就分析一下，企业要如何最有效地投放OTT广告。

　　1、需求选择

        企业如果追求广告位独占和极佳视觉冲击效果，最好选择开机广告。智能电视大屏具备电视属性，大屏开机广告给人以强视觉冲击力;如果追求对目标人群定向投放和新颖传播效果，最好选择贴片广告。OTT大屏具备互联网属性，大屏贴片广告可以实现互联网广告多样的展示形式。对两者的选取，广告主可根据传播目标、目标受众特点、投放曝光策略、广告预算等因素进行综合考虑。

　　2、质量选择

       如果追求量的传播可以选择传统厂商，毕竟长时间的积累用户量级处于行业的领先位置;但在质的把握上，互联网新势力显然在资源整合营销的运用上表现得更加自如，也更有新意。例如，乐视通过观星系统，用户在晚上看球的时候，就会自动推送一条小龙虾啤酒套餐的优惠信息在电视屏幕上。通过测试证明，这样的方式更容易被用户所接受，打开率更高。

　　3、渠道选择

       在投放的渠道来说。主要以终端制造厂商和内容运营商为主，传统电视厂商专注于终端产品的生产制造，最近几年也开始探索向用户运营层面延伸。腾讯视频、爱奇艺和优酷等OTT内容运营方，他们主要以与终端企业合作实现内容资源的进行分发。而乐视是创新的资源垂直整合的生态型企业，从最初的内容运营延伸到终端制造领域，成为智能电视领域的先锋。

　　4、受众选择

针对不同用户，投放不同的广告，类似于“今日头条”的广告推荐模式，不仅更加精准，而且让广告投放的容量大幅增长。

　　虽然OTT广告已经迎来增长的黄金期，但当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段。目前智能电视广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自终端较高的渗透率。长远来看，后期的增长速度会更快，预计2019年全年OTT家庭覆盖率将能达到60%以上。随着更多企业的进入，大屏的价值将会得到不断提升，随之而来的，大屏广告市场也将会进入一个新的历史阶段，如果你刚好想搭乘智能电视广告这列行驶中的快车，现在上车还为时不晚。